12 kampanjetips som skaper resultater

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#1

#1 TENK IDÉ, FØR DU TENKER SALG

Suburbia lever av kloke råd og gode ideer. Følgelig er det ikke merkelig at vi vil at du ringer oss før du tenker prisavslag.

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#2

#2 LEVER DET DU LOVER

Ifølge kunden hadde de aldri opplevd en kampanje som bidro til større salgsøkning enn «Stratos uten luft». Vi liker det, men vi er minst like stolte av at dette var en forbrukerkonkurranse som merkevarebygget Stratos. Slik går det når idearbeidet starter med spørsmålet: «Hva er vårt viktigste løfte til kunden?»

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#3

#3 SELG MER MED BEDRE BILDER

Har du bestilt hotell på booking.com eller hotels.com? Da vet du hvor viktig det er med bilder. Fantastiske bilder av svømmebassenget, nattbordet, dusjen, utsikten og resepsjonen gir deg lyst til å bestille. Her kommer historien om da vi sa til 7-Eleven at de sløste bort penger på idearbeid.

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#4

#4 GJØR NOE UVENTET

God humor handler ofte om å overraske, om å si noe uventet. Ofte handler det også om å tulle med normer og autoriteter, sprenge grenser og si noe som er på kanten.

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#5

#5 FUNKA KAMPANJEN I FJOR? LAG EN NY!

JC Jeans & Clothes var en svensk kleskjede, som på det meste hadde over 40 butikker i Norge. Til denne kampanjen mente de at de ikke trengte hjelp fra Suburbia. «Det er bare den vanlige salgskampanjen, som alltid funker», sa JC, «Vi setter ned prisen på alle jeans med 100 kroner.» «Hvorfor lage en vanlig salgskampanje, når du kan lage en uvanlig salgskampanje», svarte vi.

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#6

#6 STJEL MED STOLTHET!

Markedsføringslovens paragraf 30 er tydelig på at du ikke har lov til å etterligne andres design, produkt eller reklame. Men dette er ikke en oppfordring til ulovligheter.

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#7

#7 SI DU BRUKER PRODUKTET SELV

SIMS er et amerikansk livssimulasjonsspill, som utvikles av EA Games. I 2004 skulle SIMS 2 lanseres, og EA kom til oss med følgende problem: «SIMS 1 var så stor suksess at handelen tror SIMS 2 vil selge seg selv. Vi trenger å skape engasjement og trøkk i butikkene.»

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#8

#8 LA KUNDEN PÅVIRKE SIN EGEN VINNERLYKKE

Suburbia lever av kloke råd og gode ideer. Følgelig er det ikke merkelig at vi vil at du ringer oss før du tenker prisavslag.

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#9

#9 SELGE MER? ØK PRISEN!

Året var 2004, og 7-Eleven hadde akkurat det samme målet som de har i år: Selge flere kopper kaffe. De briefet oss på en stor kampanje, og sa at planen var å sette ned prisen fra 15 til 10 kroner. Vi dro tilbake på kontoret og jobbet strategi og idé. To uker senere presenterte vi en kampanje som vi var veldig stolte av. Den inneholdt radioreklame, boards, lojalitetskort, butikkmateriell, sampling og internmarkedsføring. Det vi var mest stolt av, var det vi sa helt til sist: «Øk prisen!»

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#10

#10 EN GOD HISTORIE OG EN FET PREMIE

I Suburbia snakker vi ofte om optimale kommunikasjonsposisjoner: Reklame virker aller best når du har noe relevant å fortelle, som folk ikke har hørt før. Nettopp derfor virker ofte forbrukerkonkurranser bedre enn tradisjonell reklame. Du har noe nytt å fortelle, og kanskje inneholder også fortellingen en fet premie.

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#11

#11 ALLE IDEER PASSER I ALLE SoMe-KANALER

Da vi laget kampanje for Lofoten, og målet var å få folk til å sende inn bilder av fiskeburgeren sin, var kanalvalget enkelt. Last opp bilder på Instagram – #havetsbesteburger.   I dag er ikke kanalvalget like opplagt.

Artikkelbilder_Kampanjetips_1920x1080_#12

#12 INGENTING VIRKER BEDRE: INTERNKAMPANJER

– Halvparten av alt jeg bruker på reklame er bortkastet, problemet er at jeg ikke vet hvilken halvpart. Utsagnet er gammelt, og vi husker ikke engang hvem som sa det. I Suburbia vet vi derimot om reklame som alltid virker.   Vi kaller det internkampanjer.