For første gang på mange år slår Roede til med en stor og merkevarebyggende kampanje. Målet er å revitalisere Roede og oppnå et vesentlig løft i salget. Derfor kombinerer kampanjen både taktiske og strategiske virkemidler.

Kampanjens hovedbudskap spiller på Roedes unike salgsargument om at de tilbyr personlig oppfølging til den som ønsker å gå ned i vekt.

Det aller meste av kampanjen foregår på nettet, hvor både preolls, bumpers, display og natives tas i bruk. Thomas Quale er fotograf, og Semway hjelper til med optimalisering av kampanjen.